Fröet sått år 1998 vägrar sluta växa

Men först backar vi bandet till 1998. Då startade bröderna Göran och Ingemar Carlsson från Sösdala hemsidan odla.nu och till en början bedrevs ingen försäljning.

– Först var odla.nu ett slags nätcommunity för trädgårdsintresserade, med ett forum och lite artiklar, säger Claes Kjelldorff, som varit vd sedan 2014.

Snabbt samlades hängivna trädgårdsentusiaster på hemsidan och efterhand framkom önskemål om att bröderna även skulle addera en e-handel.

E-handeln blev verklighet redan 2002, en tidpunkt då shopping på nätet fortfarande var tämligen sällsynt.

– De var jättetidigt ute med att ha en webbshop, säger Claes Kjelldorff.

Verksamheten växte fort och 2005 hade den växt sig så stor att odla.nu var i behov av nya lokaler. Bröderna förvärvade då en fastighet utmed riksväg 23 i höjd med Vätteryd.

Sedan dess har ytterligare växthus, lagerlokaler och kylrum byggts till på tomten och verksamheten har fortsatt att prunka.

Bröderna Carlsson sålde verksamheten till Stampen 2007 och sedan i fjol ägs odla.nu av Bonnier och Adlibris.

– Då blev det uttalat fullt fokus på bara e-handel, säger Claes Kjelldorff och tillägger att annonser tidigare utgjort en betydande del av intäkterna.

Utmaningarna är ofta stora för alla olika typer av e-handelsföretag.

Odla.nu har dock lite andra problem än många andra eftersom deras produkter är såväl ömtåliga som färskvaror.

– Vi är ju beroende av att sälja ganska fort. Sätter vi undan växterna på lagret dör de ju.

Dessutom kräver växter och plantor en paketering av rejälare slag innan de skickas.

– Växterna måste packas två gånger vilket medför en problematik eftersom det blir dubbelt så dyrt.

– Högt upp på agendan står därför att få ordning på den logistiken så att vi kan få en högre lönsamhet.

Trots att kundkretsen sträcker sig över hela landet och delar av verksamheten är förlagd till Stockholm associeras namnet lätt med platsen där allt en gång startade – och för den delen fortfarande finns kvar.

– Odla.nu är otroligt känt bland trädgårdsproffs och tankarna går ju då alltid till Sösdala. Jag tror att man förknippar det ena med det andra, resonerar Claes Kjelldorff.

Företaget i Sösdala är i stor utsträckning en framgångssaga som utmärker sig som tidiga e-handelspionjärer inom ett område som knappast är bland de nätvänligaste.

Vart kosan ska styras i framtiden är inte helt klart, men vd:n sprudlar av idéer och tillförsikt under intervjun med Norra Skåne och spår att e-handeln kommer kunna växa ytterligare.

– Odla.nu startade som en hobby. Ofta är det sådana saker som blir bra, när man gör det för att det är roligt och inte för att tjäna pengar, avslutar han.